06 ago PSICOLOGIA DAS CORES: DESCOBRINDO O TOM DA MARCA
Já parou para refletir sobre o motivo de associarmos o vermelho ao amor? Rapidamente, você pode responder: “Por causa do coração”. Muito bem. Mas, por que algumas das mais famosas redes de fast-food têm o vermelho como a cor principal de seus logos? Fiz você pensar, não é?
Analisando o passado, é possível notar que a humanidade sempre fez associação entre cores e experiências, em uma ligação muito intensa com os sentidos, com as impressões interiores que temos no contato com determinada cor. O branco, lembrando paz; o azul, passando tranquilidade; o verde, famosa cor da esperança… As cores falam… e, conhecendo a psicologia das cores, você vai entender como usá-las a seu favor.
Não, não é uma área nova ou específica da Psicologia, mas um estudo voltado a compreender os efeitos das cores nas pessoas e os comportamentos gerados por essa interação.
Pare um pouco e pense em marcas que sejam muito populares. Qual será o segredo para o sucesso delas? Qual mensagem cada marca transmite para seu público? Qual sensação ou impressão ela desperta nas pessoas? Na construção da marca, no planejamento da identidade visual , tudo fala: a tipografia, os símbolos, as texturas e, claro, as cores. Com isso, já dá para notar que as cores não podem ser escolhidas ao acaso, fora de contexto.
Mesmo que pareça imperceptível, acredite: uma cor destoante da mensagem pode gerar estranhamento e colocar em cheque o sucesso de uma campanha publicitária. Então, é fundamental conhecer, em profundidade, o perfil do público que você deseja alcançar: gostos, preferências, hábitos, faixa etária, realidade social… toda informação pode ajudar na hora de escolher a cor – e o tom – de sua marca.
Descubra, na lista a seguir, alguns aspectos positivos e negativos (sim, eles existem e você deve estar atento a isso) das cores adotadas por grandes marcas.
Amarelo: ansiedade, calor, clareza, cuidado, doença, extroversão, frustração, imaginação, luminosidade, medo, otimismo, positividade.
Laranja: alegria, antecipação, confiança, energia, humor, interesse, transbordamento, vibração, vigilância.
Vermelho: amor, agressividade, coragem, desejo, excitação, força, fogo, fome (lembrou dos fast-foods?), fúria, guerra, ira, juventude, motivação, paixão, raiva, sangue, urgência, velocidade.
Rosa: criatividade, cuidado, delicadeza, diversão, fraqueza, feminilidade, imaginação, impulsividade, inocência, inovação, paixão, peculiaridade, rebeldia.
Roxo/Violeta: arrogância, cerimônia, conhecimento, decadência, erotismo, excesso, intimidade, luto, mau humor, mistério, nobreza, poder, realeza, transformação, sensibilidade.
Azul: água, céu, confiança, contentamento, conservadorismo, depressão, espiritualidade, estabilidade, fé, força, frio, harmonia, lealdade, segurança, tecnologia, tranquilidade.
Verde: autoconsciência, boa sorte, calma, crescimento, ciúme, cura, imaturidade, inveja, natureza, perseverança, rejuvenescimento, renovação, saúde, vigor.
Marrom: casa, confiabilidade, conforto, estabilidade, resistência, simplicidade, terra.
Preto: atemporalidade, autoridade, elegância, estilo, formalidade, frieza, infelicidade, mal, prestígio, poder, profundidade, poder, sexualidade, sofisticação, tristeza, remorso.
Branco: bondade, casamento, esterilidade, frieza, inocência, inverno, leveza, limpeza, medicina, paz, vazio.
Percebeu como as cores falam?
Qual mensagem você quer transmitir? Como você quer se percebido por seu público?
Para não errar, não fique sozinho! Consulte um profissional de marketing e descubra, no universo das cores, qual é o seu tom!
Até a próxima!